Ngày nay, trong lĩnh vực tiếp thị, Execution là một khái niệm quan trọng và quyết định thành công cho một chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên, nhiều người vẫn chưa thực sự hiểu rõ Execution là gì và cách thức triển khai nó một cách hiệu quả. Hôm nay, chúng ta sẽ cùng giải mã khái niệm Execution để hiểu rõ hơn về nó.
Table of Contents
Execution là gì? Tầm quan trọng của Execution trong Marketing?
Execution trong tiếng Việt có thể hiểu là “hình thức thể hiện”. Trong lĩnh vực tiếp thị, Execution đề cập đến cách thức mà các nhà tiếp thị triển khai dự án từ ý tưởng và khái niệm. Đó là cách thức viết câu chuyện và truyền tải thông điệp cho khách hàng. Execution không chỉ bao gồm phương pháp và công cụ để truyền tải thông tin, mà còn bao gồm toàn bộ quy trình từ khâu lên ý tưởng cho đến hoàn thành chiến dịch quảng cáo, đến với khách hàng cuối cùng. Do đó, hiệu quả của một chiến dịch tiếp thị phụ thuộc rất nhiều vào quy trình Execution.
(Nguồn: AdPushup)
Các nhãn hàng coi Execution như vũ khí bí mật để thu hút khách hàng và ghi nhớ thông điệp của mình. Nếu kế hoạch Execution tốt, nhãn hàng có thể giữ chân khách hàng và lan truyền thông điệp rộng rãi hơn.
Mối quan hệ giữa Idea, Concept và Execution trong Marketing
Rất nhiều nhà tiếp thị nhầm lẫn giữa ba khái niệm Idea, Concept và Execution. Đó là lý do tại sao nhiều chiến dịch truyền thông không đạt hiệu quả như mong đợi. Thực tế là, để xây dựng một chiến dịch truyền thông hiệu quả, nhà tiếp thị cần hiểu rõ mối quan hệ giữa Idea, Concept và Execution và cách chúng hỗ trợ lẫn nhau.
(Nguồn: InmarcAdvertising)
Idea là nền tảng cho một chiến dịch truyền thông. Từ Idea, chúng ta phát triển ra những ý tưởng (Concept) để triển khai. Những người làm Marketing cần phải chăm sóc và phát triển những ý tưởng này để đạt được hiệu quả cao. Trên cơ sở Idea, Concept sẽ xác định thông điệp mà nhãn hàng muốn truyền tải. Trong khi đó, Execution chính là cách thức triển khai ý tưởng và thông điệp đó.
Ví dụ, nếu Concept là quảng cáo về sữa đặc với hai nhân vật là cafe và sữa đặc, từ Concept đó, chúng ta triển khai Execution thành một câu chuyện. Chẳng hạn, thông qua câu chuyện, nhãn hàng muốn gửi gắm ý nghĩa là sữa đặc thường không được dùng một mình, mà thường được pha chung với cafe để tạo ra hương vị ngon hơn. Nhưng hãy tưởng tượng sữa đặc là một cô gái và cafe là một chàng trai. Khi hai người hòa quyện với nhau, tạo ra một vị ngon lành. Từ đó, người xem có thể hiểu được thông điệp mà nhãn hàng muốn truyền tải.
Brainstorming Execution – chỉ cần nghĩ là sẽ ra?
Trong quy trình lên kế hoạch thực hiện Execution, không đơn giản chỉ cần nghĩ ra một giải pháp. Khi cố gắng nghĩ ra nhiều giải pháp, chúng ta thường gặp tình trạng “không có ý tưởng sáng tạo”. Vì vậy, việc brainstorm cần có quy tắc và quá trình nhất định.
Trước tiên, chúng ta cần giải quyết một số vấn đề. Từ Idea và Concept đã có, Execution nên đi theo hướng gợi cảm hay gây cười, nghịch ngợm hay táo bạo? Nên chọn một mood và tone giọng như thế nào? Nên triển khai một Execution mới lạ hay tuân thủ một lối cũ nhưng áp dụng theo cách khác? Ngoài việc giải quyết vấn đề, chúng ta cũng cần tiến hành nghiên cứu. Việc hiểu rõ bản thân, sản phẩm và đối thủ cạnh tranh, cùng với hiệu quả của các giải pháp đó, sẽ giúp chúng ta tìm được con đường đúng.
(Nguồn: Newview)
Sau đó, chúng ta cần brainstorm những ý tưởng cụ thể. Nếu bạn gặp khó khăn trong việc tưởng tượng, hãy ghi lại tất cả những ý tưởng trong đầu lên một tờ giấy. Đôi khi, những ý tưởng nhỏ nhặt có thể trở thành chìa khóa giải quyết bài toán lớn. Hoặc bạn có thể vẽ hình ảnh mà bạn tưởng tượng, thay vì viết chữ. Đôi khi, một hình vẽ có thể diễn đạt ý tưởng tốt hơn lời nói.
Dù brainstorm Execution theo cách nào, điều quan trọng là đảm bảo rằng bạn luôn giữ vững ý tưởng và Concept ban đầu.
Kết luận
Execution là một trong những yếu tố quan trọng để nhãn hàng thu hút khách hàng và gửi thông điệp của mình. Hiểu rõ Execution là gì và mối quan hệ của nó với Idea, Concept sẽ giúp chúng ta thực hiện các chiến dịch tiếp thị hiệu quả. Hãy luôn lưu ý rằng Execution là một quá trình quan trọng và đóng vai trò quyết định đến thành công của chiến dịch của bạn.