Trên toàn thế giới, số lượt tìm kiếm trên Google đạt trên 1 tỷ lượt mỗi năm và con số này không ngừng tăng. Điều này tạo ra cơ hội khai thác vô cùng lớn, đặc biệt đối với những người kinh doanh trực tuyến và kiếm tiền từ internet. Tuy nhiên, để tận dụng “mỏ vàng” này, bạn cần có kiến thức về SEO (Search Engine Optimization).
SEO có nghĩa là tối ưu hóa website để xuất hiện trên TOP kết quả tìm kiếm, đặc biệt trên Google (trang tìm kiếm phổ biến nhất tại Việt Nam). Việc này cũng không hề đơn giản, đòi hỏi bạn phải có kiến thức và kỹ năng về SEO cùng một kế hoạch và giải pháp chi tiết.
Một trong những giai đoạn quan trọng của quá trình SEO là nghiên cứu từ khóa. Nếu không đầu tư đúng mức và không có kế hoạch cụ thể, bạn sẽ gặp khó khăn trong việc đạt được thành công. Điều này đặc biệt đúng trong các thị trường cạnh tranh quyết liệt.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về quá trình nghiên cứu và điều tra từ khóa, cùng các bước thông qua để làm SEO hiệu quả và nhanh chóng.
Table of Contents
Từ khóa là gì?
Từ khóa là những từ hoặc cụm từ mà người dùng gõ vào ô tìm kiếm của Google nhằm thực hiện một ý định tìm kiếm cụ thể. Ví dụ như “Mua điện thoại ở đâu giá rẻ,” “Review máy lạnh hãng nào tốt nhất TPHCM,” “SEO là gì,” “Digital marketing là gì.”
Định nghĩa về từ khóa khá dễ hiểu, tuy nhiên, ý định tìm kiếm (search intent) thì phức tạp hơn một chút. Ví dụ, một người tìm kiếm từ khóa “áo phông thun đồng phục” có thể có nhiều ý định tìm kiếm khác nhau, ví dụ như:
- Muốn xem các mẫu áo thun đồng phục để lựa chọn
- Muốn làm áo thun đồng phục cho phòng ban, công ty
- Muốn tìm hiểu thông tin về áo thun đồng phục trước khi đặt hàng
- Muốn báo giá áo thun đồng phục
Bạn không thể thay đổi từ khóa mà người dùng tìm kiếm, vì bạn không thể ép họ tìm kiếm theo ý định của bạn. Do đó, để hiểu rõ về ý định tìm kiếm, bạn cần có kỹ năng và kiến thức về nghiên cứu và phân tích từ khóa.
Nghiên cứu từ khóa là gì?
Nghiên cứu từ khóa (keyword research) là quá trình khám phá, nghiên cứu, phân tích và lọc ra các từ khóa mà người dùng tìm kiếm thông qua các công cụ SEO. Sau quá trình này, bạn sẽ có một bộ từ khóa chuẩn để thực hiện SEO.
Nghiên cứu từ khóa là một bước quan trọng vì nó có thể quyết định thành công hoặc thất bại của chiến dịch SEO. Nếu bạn không có bộ từ khóa tốt, thậm chí khi đạt được vị trí cao trên Google cũng không mang lại nhiều giá trị.
Tại sao việc nghiên cứu từ khóa quan trọng?
Trước khi thực hiện SEO, bạn cần có một kế hoạch chi tiết, bao gồm:
- Chọn thị trường (đặc biệt là thị trường ngách)
- Nghiên cứu đối thủ trong thị trường
- Nghiên cứu từ khóa
- Lập kế hoạch SEO
- Xây dựng website
- Tạo nội dung dựa trên kế hoạch và bộ từ khóa đã nghiên cứu
- Tối ưu hóa SEO
- Đo lường và cải tiến liên tục
Tuy nhiên, nhiều người mới làm SEO thường không đầu tư đúng mức vào nghiên cứu từ khóa. Họ đưa ra từ khóa dựa trên suy nghĩ cá nhân và không theo đúng chiến lược. Kết quả là họ có bộ từ khóa không đáng tin cậy và không thể đạt được vị trí cao trên Google hoặc không mang lại lượng traffic, doanh thu và giá trị nổi bật.
Các công đoạn nghiên cứu từ khóa chuẩn chỉnh
Thật ra, khi mới bắt đầu, việc nghiên cứu từ khóa có thể gây khó khăn và không biết nên làm như thế nào là đúng. Tất nhiên, với thời gian và kinh nghiệm, mỗi người sẽ có quy trình và phương pháp riêng cho việc nghiên cứu từ khóa. Không ai giống ai và không có tài liệu chính thống nào cho việc nghiên cứu từ khóa (bao gồm cả từ Google).
Do đó, hãy sẵn sàng thực hiện và cởi mở. Hãy tham khảo các quy trình và thực hành theo ý mình, và nếu có thể, cải tiến theo cách mà vẫn đạt được hiệu quả cao.
Xác định thị trường ngách
Bước này khá dễ dàng. Nếu bạn đã có sản phẩm/dịch vụ đang kinh doanh hoặc có ý định kinh doanh trong một thị trường cụ thể, bạn đã biết rõ thị trường của mình là gì.
Nếu bạn chỉ mới có ý tưởng và muốn kinh doanh một sản phẩm/dịch vụ trong một thị trường nào đó, bạn cần tìm thị trường ngách.
Thị trường ngách là một thị trường nhỏ hơn, có sản phẩm/dịch vụ cụ thể, và là cơ hội tốt để khởi nghiệp trong một thị trường lớn hơn. Nếu bạn mới bắt đầu và tham gia ngay vào thị trường lớn, bạn có thể thất bại nhanh chóng.
Khi lựa chọn thị trường ngách, bạn cần xem xét 3 yếu tố:
- Tính nhu cầu cao hay thấp
- Lượng tìm kiếm hàng tháng
- Đối thủ cạnh tranh
Tìm từ khóa hạt giống
Từ khóa hạt giống, còn được gọi là seed keyword, là những từ khóa mô tả chính xác sản phẩm/dịch vụ mà bạn muốn SEO.
Từ khóa nêu rõ yếu tố liên quan trực tiếp đến sản phẩm/dịch vụ của bạn sẽ được chọn làm từ khóa hạt giống.
Ví dụ, khi công việc của mình là thiết kế website, các từ khóa hạt giống của mình sẽ là:
- Thiết kế web
- Thiết kế website
- Thiết kế web wordpress
- Thiết kế website wordpress
- Làm web
- Làm website
- Làm web wordpress
- Làm website wordpress
Lưu ý:
- Từ khóa hạt giống chỉ gồm 2-3 từ, trong trường hợp là từ ghép, có thể lên đến 4 từ.
- Không nên chọn từ khóa ngành làm từ khóa hạt giống, vì chúng quá rộng. Ví dụ: mỹ phẩm.
Phân tích và chọn lọc từ khóa liên quan dựa trên từ khóa hạt giống
Ở bước này, bạn cần sử dụng các công cụ SEO như Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtools.io để thực hiện các bước sau:
- Dựa vào từ khóa hạt giống, sử dụng công cụ để lọc ra danh sách các từ khóa liên quan.
- Loại bỏ các từ khóa không liên quan.
- Kiểm tra lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của các từ khóa liên quan.
- Kiểm tra độ khó (keyword difficulty) của các từ khóa và chọn ra từ khóa dễ SEO trước.
Chọn lựa và phân nhóm từ khóa theo ý định tìm kiếm
Sau khi có danh sách từ khóa ưu tiên cho SEO (từ khóa dễ cạnh tranh), bạn cần phân loại từ khóa theo ý định tìm kiếm.
Có ba loại từ khóa chính:
- Buyer keyword: những từ khóa cho thấy ý định mua hàng của người dùng.
- Information keyword: những từ khóa cho thấy ý định tìm kiếm thông tin của người dùng.
- Tire kicker keyword: những từ khóa cho thấy ý định tải xuống miễn phí trên internet.
Ví dụ:
- Buyer keyword: dịch vụ thiết kế website, dịch vụ làm website wordpress, dịch vụ làm website bán hàng, đơn vị thiết kế website TPHCM
- Information keyword: cách làm website wordpress, hướng dẫn làm website bán hàng
- Tire kicker keyword: tài liệu thiết kế website wordpress
Lập kế hoạch từ khóa SEO
Ở bước này, bạn sẽ quyết định nhóm từ khóa nào sẽ thực hiện SEO trước. Thông thường, bạn sẽ bắt đầu với nhóm từ khóa dễ cạnh tranh trước và sau đó là nhóm khó.
Tuy nhiên, nên có hai tiêu chí chính khi lựa chọn:
- Chọn từ khóa dễ cạnh tranh nhưng vẫn có khối lượng tìm kiếm.
- Ưu tiên nhóm từ khóa buyer keyword, vì khi đạt được vị trí cao, bạn có thể bán sản phẩm/dịch vụ nhanh chóng.
Nhớ rằng cần phải có nguồn lực để sống nên nếu bạn muốn cố gắng. 😀
Kết luận
Nghiên cứu và điều tra từ khóa là một bước quan trọng trong chiến dịch SEO. Một bộ từ khóa chuẩn sẽ giúp bạn nhanh chóng leo lên đầu trang của Google, ngay cả khi bạn làm SEO một mình. Tuy nhiên, nếu bạn không đầu tư đúng chất lượng từ khóa, ngay cả cả nhóm SEO cũng không thể leo lên đầu trang hoặc mang lại nhiều giá trị.
Chúc bạn thành công!