Giữa thời đại mà khách hàng có quá nhiều sự lựa chọn, họ chỉ dành một vài giây lướt qua quảng cáo của bạn, thì không phải một sản phẩm tốt, một content hay mà chính là một hình ảnh đủ đẹp, đủ độc đáo mới giữ được ánh mắt họ. Vì vậy mà một key visual “hớp hồn” người xem vẫn luôn là “con át chủ bài” trong mọi chiến dịch truyền thông.
KEY VISUAL LÀ GÌ?
Key visual (KV) là một hình ảnh chủ đạo, gồm các yếu tố đồ họa sáng tạo, được lặp đi lặp lại trong truyền thông, marketing. Nó có thể được sử dụng trong một chiến dịch, hoặc được dùng xuyên suốt như một chất liệu truyền thông của thương hiệu.
Bạn đang đọc: AIM ACADEMY | Blog | Key Visual Là Gì? Bí Thuật Để Có Một Key Visual “Thay Lời Muốn Nói”
KV sẽ mang trách nhiệm truyền đạt thông tin loại sản phẩm, tăng cường nhận diện tên thương hiệu, gây ấn tượng, thiện cảm cho người mua, thôi thúc sự chăm sóc và dự tính mua hàng. Làm sao cho người mua nhìn qua một giây thôi mà nhớ luôn … cả đời thì càng tốt .
BÍ QUYẾT ĐỂ CÓ MỘT KEY VISUAL “THAY LỜI MUỐN NÓI”
Để phong cách thiết kế được một KV “ thần thánh ”, vừa thỏa mãn nhu cầu phần nhìn, vừa thâm thúy về nội dung, hàm ý, bạn cần quan tâm một số ít yếu tố như sau :
- KV nên đơn giản, truyền đạt ý dễ hiểu. Hãy nhớ rằng khách hàng chỉ “ghé” mắt đến bạn trong một vài giây cuộc đời.
- KV cần độc đáo và không thể nhầm lẫn với những thương hiệu khác. Đã gọi là KV mà còn làm na ná người khác thì… kì lắm.
- KV phải nhất quán với tính cách thương hiệu, dù phong cách thiết kế có thể biến đổi theo thị hiếu, xu hướng, nhưng màu sắc chủ đạo, nét đặc trưng của thương hiệu vẫn phải được đảm bảo.
- KV có thể được sử dụng trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, từ POSM, TVC đến digital, tấn công trên mọi phương diện, “ám” vào tâm trí khách hàng.
- KV phải đánh trúng cảm xúc của nhóm khách hàng mục tiêu của bạn. Thiết kế có cầu kì, điệu nghệ đến đâu mà không có yếu tố cảm xúc làm lay động lòng người thì cũng xem như chưa “chạm” đến đối phương.
- KV phải phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu. Muốn “chạm” được đến họ thì phải đúng “gu” của họ. Khách hàng là ai thì KV phải mang phong cách tương xứng, sang trọng, trẻ trung hay bình dân, đời thường…
- KV nên tinh giản phần chữ, tận dụng hình ảnh, màu sắc để làm thay phần việc của chữ viết. Thay vì dùng lời hay ý đẹp để diễn tả độ tốt, độ ngon, độ chuyên nghiệp của sản phẩm, bạn hãy nói điều đó bằng hình ảnh.
KEY VISUAL CÓ PHẢI LÀ LOGO KHÔNG?
Tuy cả 2 đều là hình ảnh với mục tiêu tạo dấu ấn tên thương hiệu, nhưng bản thân KV thì không phải là logo. Logo là hình tượng tên thương hiệu, được sử dụng xuyên suốt, hình ảnh tối giản, chữ thường là tên tên thương hiệu được cách điệu .
Trong khi đó, KV hoàn toàn có thể gồm nhiều yếu tố đồ họa hơn, có trách nhiệm gây quan tâm, tăng nhận diện tên thương hiệu nhiều hơn so với logo .
Tuy vậy, để bảo vệ tính thống nhất, KV và logo vẫn phải có những nét tương đương. Không có chuyện logo một đường mà KV một nẻo .
Nếu đọc xong phần lý giải ở trên mà bạn vẫn còn mơ mơ hồ hồ thì xem những ví dụ bằng hình ảnh dưới đây sẽ hiểu ngay thôi .
Michelin
Logo :
KV : Chàng người Michelin
Milka
Logo :
KV : Chú bò Milka
Mercedes-Benz
Logo :
KV cho Berlin Fashion Week :
NHỮNG KEY VISUAL “ĐÃ CON MẮT” TỪ CÁC CHIẾN DỊCH NỔI TIẾNG
Thật ra cũng không có nhiều nguyên tắc hay công thức khi nói đến KV, vì nó thuộc quốc tế của sự phát minh sáng tạo, của ý tưởng sáng tạo và tư duy thẩm mỹ và nghệ thuật của người phong cách thiết kế .
Nếu đang tập tành làm một KV cho chiến dịch, loại sản phẩm của mình, bạn hãy dành thời hạn tìm hiểu thêm những mẫu KV khét tiếng trong chiến dịch của những tên thương hiệu nổi tiếng, đa ngành nghề. Bạn sẽ “ ngộ ” ra đâu là hướng đi đúng cho một KV, khuynh hướng nào đang thông dụng và tìm kiếm nguồn ý tưởng sáng tạo cho riêng mình .
1. Omo Matic Wonderland
Omo Nước Ta triển khai một chiến dịch mới với mục tiêu tiếp thị mẫu sản phẩm của họ là sự tích hợp giữa những giác quan tự nhiên với công nghệ cao .
KV lấy ý tưởng sáng tạo chủ yếu là 2 bàn tay, 1 bàn tay người và 1 bàn tay robot từ 2 phía chạm vào nhau. Sau nhiều lần chỉnh sửa, họ đã quyết định hành động để 2 bàn tay tạo thành hình trái tim nhằm mục đích nhấn mạnh vấn đề sự giao thoa này .
2. Vincom Black Friday
KV của Vincom trong hầu hết những chiến dịch đều là sự phối hợp giữa hình ảnh người thật và background đồ họa. KV dành cho Black Friday cũng theo một concept tựa như, với nhân vật, phong cách thiết kế và sắc tố hướng đến những cô gái tươi tắn, sành điệu, thích shopping. Tất nhiên cũng không hề thiếu hình ảnh ruy băng đỏ là điểm nhấn đi xuyên suốt những phong cách thiết kế .
3. Vincom Summer
Mùa hè không chỉ có cát trắng nắng vàng và những khu vực du lịch. Các TT thương mại của Vincom cũng sẽ là một điểm đến lý tưởng cho những mái ấm gia đình để cùng nhau đi dạo, shopping, tận thưởng bầu không khí sôi động và đầy sắc màu. Vincom truyền tải thông điệp dễ hiểu nhưng không cũ, không nhàm chán nhờ phần visual văn minh, thích mắt .
4. The Hub Connecting the world
The Hub là một TT thương mại rộng 62.000 m2, gồm có khu shopping, những nhà hàng quán ăn, quán bar hạng sang và khách sạn 5 sao, đồng thời có cả dịch vụ đưa đón đến ga và trường bay quốc tế Hồng Kiều ( Thượng Hải ) .
KV bộc lộ sáng tạo độc đáo The Hub là cả một quốc tế thu nhỏ, phân phối cho bạn đủ mọi tiện lợi, liên kết quốc tế. Màu sắc phong phú, vui vẻ nhắm đến đối tượng người tiêu dùng người mua là những người có lối sống văn minh, ưa di dời. Thiết kế 3D cũng là một trong những xu thế thông dụng trong thời hạn gần đây .
5. Le Tisane Sogni D’oro
Le Tisane Sogni D’oro là một sản phẩm trà tự nhiên và hướng đến sức khỏe. Người tiêu dùng càng ngày càng hướng đến những gì tự nhiên nhất, nên đây là một điểm mạnh không thể không nhắc đến trong KV.
Chỉ với một chi tiết cụ thể nhỏ nhưng “ đắt ”, tách trà là một búp hoa, đội ngũ phong cách thiết kế của hãng đã lột tả được sự tinh khiết, lành mạnh cũng như bầu không khí thanh tịnh mà một tách trà hoàn toàn có thể mang lại cho bạn .
“ A picture is worth a thousand words ”. Sáng tạo KV không chỉ đẹp là đủ, đó là nghệ thuật và thẩm mỹ nói bằng hình ảnh. Làm sao để người mua nhìn vào KV của bạn và thấy trong đó dạt dào những cảm hứng, những thông điệp, chứ không phải nhìn vào một bức tranh đẹp vô hồn và “ đố khách biết bạn đang nghĩ gì ” .
Key visual không chỉ dành cho những thương hiệu lớn, những chiến dịch tầm cỡ quốc gia. Một chiến dịch be bé thôi nhưng nếu biết tận dụng nguồn tài nguyên hình ảnh sẽ tạo được thiện cảm và gây hiệu ứng tốt hơn bạn nghĩ. Hãy học để chăm chút cho những thiết kế của mình ngay từ bây giờ với khóa học Everyone Can Design – khóa học thiết kế ngắn hạn, học xong làm được ngay dành cho marketers nhé.
Source: https://wikifin.net
Category: Blog