5 Bước xây dựng thương hiệu doanh nghiệp mới thành công

Xây dựng tên thương hiệu mới cho một doanh nghiệp không hề dễ dàng. Tuy nhiên, nếu bạn áp dụng đúng 5 bước hàng đầu dưới đây, tôi tin rằng tên thương hiệu của doanh nghiệp bạn sẽ nhanh chóng nhận được sự chào đón từ người mua.

1. Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp là gì?

thương hiệu là gì?

Trước tiên, chúng ta cần hiểu rõ về khái niệm “thương hiệu”. Thương hiệu doanh nghiệp là quá trình tạo ra một cái tên, một hình ảnh cho sản phẩm trong tâm lý người mua. Điều này thường đi kèm với việc tiến hành những chiến dịch quảng cáo nhằm tạo nên sự nhất quán trong quảng bá. Tên thương hiệu chính là cách mọi người nhìn và cảm nhận về doanh nghiệp của bạn.

Để có một tên thương hiệu uy tín, các doanh nghiệp cần thiết kế và xây dựng tên thương hiệu một cách hiệu quả và liên tục. Hãy nhìn vào các thương hiệu thương mại điện tử nổi tiếng như Shopee, Lazada,… để hiểu rõ hơn về việc xây dựng tên thương hiệu. Vậy, thiết kế xây dựng tên thương hiệu là gì?

Xây dựng tên thương hiệu (Branding) là sự kết hợp của các chiến lược tiếp thị và quảng cáo nhằm phân biệt một công ty hoặc một loại sản phẩm với các đối thủ cạnh tranh. Mục tiêu của việc này là tạo ra một ấn tượng vĩnh viễn trong tâm lý người mua.

Xem thêm  Mô hình nến High Price Gapping Play - https://wikifin.net

Các yếu tố quan trọng trong việc xây dựng một tên thương hiệu không thể thiếu gồm: truyền thống của tên thương hiệu, truyền tải thông điệp qua logo và thương hiệu, nhận thức về tên thương hiệu, sự trung thành và những kế hoạch xây dựng và quản trị tên thương hiệu khác.

một số thương hiệu lớn

2. Vai trò của tên thương hiệu đối với doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Đối với doanh nghiệp:

Thương hiệu giúp doanh nghiệp xác định mục tiêu nhận diện để giải quyết và xử lý việc quảng cáo và nguồn gốc của sản phẩm một cách dễ dàng. Nó giúp doanh nghiệp tiếp cận thị trường thuận tiện và rộng rãi hơn, ngay cả khi đó là một loại sản phẩm mới (như Gucci, Zara, HM…) và tạo lợi thế so với các thương hiệu mạnh khác.

Đối với người tiêu dùng:

Thương hiệu đóng vai trò quan trọng đối với quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Nó giúp đơn giản hóa quyết định mua sản phẩm và tạo ra giá trị độc đáo cho người tiêu dùng. Một thương hiệu có tiếng hoặc nổi tiếng sẽ làm giảm lo ngại và tạo niềm tin cho người tiêu dùng.

3. Cách thiết kế xây dựng tên thương hiệu thành công qua 5 bước:

Từ vai trò và giá trị của một tên thương hiệu, chắc chắn bạn đã quan tâm đến cách tạo một thương hiệu cho riêng mình. Bạn đang tự hỏi nên bắt đầu từ đâu? Hãy cùng tìm hiểu qua 5 bước dưới đây để xây dựng một tên thương hiệu thành công và độc đáo.

Bước 1: Tạo một nền tảng vững chắc cho tên thương hiệu.

Đây là bước quan trọng nhất trong quá trình xây dựng và phát triển tên thương hiệu. Một nền tảng vững chắc giúp tên thương hiệu của bạn được tiếp cận đến người mua. Để xây dựng nền tảng tên thương hiệu, bạn cần có:

  • Bộ nhận diện cơ bản của tên thương hiệu: logo, màu sắc chính, danh thiếp, và cách nhận diện khác… giúp tên thương hiệu của bạn trở nên độc đáo so với các thương hiệu khác.
Xem thêm  Giới thiệu Quỹ Môi trường toàn cầu tại Việt Nam | Quỹ Môi trường toàn cầu Việt Nam

Bộ nhận diện thương hiệu

  • Tạo ra lợi ích từ tên thương hiệu: đặc điểm mà sản phẩm của bạn mang lại cho người dùng, bao gồm cả lợi ích về tính toán và lợi ích về cảm xúc. Để có lợi ích tính toán, bạn cần tìm ra những đặc điểm độc đáo của sản phẩm, trong khi lợi ích cảm xúc phụ thuộc vào việc sản phẩm/dịch vụ sẽ tác động đến cảm xúc của người dùng.

  • Xây dựng niềm tin từ tên thương hiệu: Xây dựng niềm tin không chỉ đơn thuần từ việc tiếp xúc với sản phẩm. Yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến lòng tin của người mua chính là cách bạn xây dựng mối quan hệ với khách hàng, đồng cảm với mong muốn và nhu cầu của họ.

  • Tính cách của tên thương hiệu: Tương tự như cá nhân con người, tên thương hiệu cũng mang trong mình những đặc điểm riêng, đặc biệt là những thương hiệu thành công. Tên thương hiệu thành công thường có cái “tôi” riêng biệt và độc đáo.

  • Tính chất của tên thương hiệu: Tính chất chính của tên thương hiệu là những gì tên thương hiệu đại diện trong tâm lý người mua. Nó thể hiện những giá trị cốt lõi, ưu điểm của tên thương hiệu, văn hóa và thông điệp của tên thương hiệu thông qua các khẩu hiệu và câu chuyện ý nghĩa.

Bước 2: Xác định vị trí của tên thương hiệu.

định vị thương hiệu

Xác định vị trí của tên thương hiệu là xác định tên thương hiệu của doanh nghiệp trong tâm lý người tiêu dùng. Định vị này sẽ khẳng định loại sản phẩm của tên thương hiệu và tạo ra sự tác động đáng kể đến thị trường.

Quá trình xác định vị trí thương hiệu bắt đầu từ giai đoạn thiết kế nhãn hiệu và xây dựng thương hiệu. Hãy tạo cho thương hiệu của bạn một hình ảnh riêng, độc đáo để khách hàng có thể phân biệt với những sản phẩm tương tự.

Xem thêm  Certik (CTK) là gì? Tất tần tật thông tin về đồng tiền điện tử CTK

Bước 3: Xây dựng kế hoạch tên thương hiệu cho doanh nghiệp.

Sau khi có nền tảng và xác định tên thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn, hãy bắt đầu xây dựng kế hoạch cho tên thương hiệu. Đầu tiên, hãy đặt ra một số câu hỏi để tìm hiểu cách quảng cáo thương hiệu, cách tiếp thị và xếp hạng tên thương hiệu. Bạn cần xác định cách tiếp cận, ngân sách cho từng giai đoạn, và kế hoạch tăng trưởng sản phẩm/dịch vụ mới theo từng quý.

Bước 4: Đưa tên thương hiệu tới người dùng qua tiếp thị quảng cáo.

truyền thông thương hiệu

Kế hoạch tiếp thị quảng cáo bắt đầu từ giai đoạn đầu khi xây dựng tên thương hiệu. Bạn cần triển khai một quy trình gồm 6 bước chính:

  • Xác định nhóm khách hàng tiềm năng
  • Xác định phương pháp truyền thông trực tuyến
  • Thiết kế phong cách thông điệp
  • Lựa chọn kênh tiếp thị quảng cáo
  • Xác định ngân sách tiếp thị quảng cáo
  • Thực hiện kế hoạch truyền thông trực tuyến để đưa tên thương hiệu đến người tiêu dùng mục tiêu

Bước 5: Đánh giá hiệu quả tiếp thị quảng cáo định kỳ.

Sau mỗi giai đoạn tiếp thị trực tuyến, cần có sự đánh giá và theo dõi hiệu quả của chiến dịch truyền thông. Các thông tin cần thu thập bao gồm:

  • Tỷ lệ nhận thức về tên thương hiệu
  • Đánh giá và phản hồi từ người tiêu dùng
  • Những điểm đặc biệt mà người tiêu dùng nhớ
  • Tỷ lệ người tiêu dùng thử mẫu sản phẩm tên thương hiệu
  • Tỷ lệ người tiêu dùng tiếp tục sử dụng sau khi thử
  • Tỷ lệ người tiêu dùng giới thiệu tên thương hiệu với người khác

xây dựng thương hiệu doanh nghiệp

Xây dựng một tên thương hiệu có hiệu quả và tác động lớn không thể hoàn thành chỉ trong một thời gian ngắn. Đó là quá trình liên tục và không ngừng để giá trị tên thương hiệu được lan tỏa tới người tiêu dùng. Hãy kiên nhẫn xây dựng tên thương hiệu của bạn, và người tiêu dùng sẽ trở thành những “bạn tri kỷ” của thương hiệu của bạn. Chúc bạn thành công!

Appwe – Công ty phong cách thiết kế ứng dụng, phong cách thiết kế App Mobile uy tín, chất lượng dành cho bạn.

Có thể bạn quan tâm:
Xem thêm: Xu hướng trải nghiệm người dùng 2021 giúp bạn phát triển kinh doanh