8 Cặp Đối Thủ Kinh Doanh “Không Đội Trời Chung” Trên Thế Giới (Phần 1)

“Thương trường như chiến trường” – cạnh tranh trong kinh doanh đã trở thành một quy luật không thể tránh khỏi. Dù thị trường toàn cầu vô cùng rộng lớn với hơn 7 tỷ người, nhưng với sự nở rộ của các tập đoàn kinh doanh và các công ty xuyên quốc gia, thị trường trở nên nhỏ bé vô cùng. Và tất nhiên, trong hoàn cảnh đó, những đơn vị hoạt động trong cùng một lĩnh vực, cùng đối tượng khách hàng sẽ trở thành đối thủ kinh doanh của nhau.

1. Coca và Pepsi

Khi nhắc đến những đối thủ cạnh tranh kinh doanh trên quốc tế, điều tiên phong mọi người nghĩ tới đó là đại chiến giữa hai hãng giải khát Cocacola và Pepsi. Sự cạnh tranh đối đầu này đã trở thành lịch sử một thời, vượt mọi khoảng cách thời hạn, khoảng trống và văn hóa truyền thống. Đây được coi như một biểu tượng của nền kinh tế tài chính toàn cầu.

Coca và Pepsi

Cuộc chiến không hồi kết giữa hai đối thủ cạnh tranh Coca và Pepsi đã kéo dài hơn một thế kỷ. Điều này chứng tỏ sự cạnh tranh đối đầu không bao giờ giảm nhiệt, vì bản chất họ có chung người mua tiềm năng. Chỉ khi họ hủy hoại được đối thủ cạnh tranh thì doanh nghiệp của mình mới trở thành “duy nhất”. Sự cạnh tranh đối đầu không chỉ giới hạn trong phạm vi nước Mỹ, mà còn lan rộng ra toàn thế giới. Bất kể nơi nào có Cocacola, sẽ có Pepsi và ngược lại. Ngay ở Việt Nam, hai hãng giải khát hàng đầu thế giới này cũng cạnh tranh ác liệt, tranh giành từng khu vực, địa phương, liên kết với các đơn vị chức năng trong nước để thu hút thị trường.

Xem thêm  Đòn bẩy tài chính là gì? Công thức tính đòn bẩy tài chính

Hai đối thủ cạnh tranh kinh doanh luôn phản ánh sự không dễ chịu với đối thủ qua các chiến dịch quảng cáo châm biếm và những tuyên ngôn thẳng thừng của những nhà lãnh đạo. Mặc dù cạnh tranh đối đầu nảy lửa, nhưng mọi người vẫn thấy rõ Coca vẫn giữ vị trí số 1 trên thị trường nước giải khát. Chỉ có vào năm 1979, Pepsi vượt trội hơn Coca về doanh thu bán hàng. Tuy nhiên, thời kỳ hoàng kim của Pepsi không kéo dài.

Đối thủ kinh doanh Coca - Pepsi

Hai tên thương hiệu nước giải khát hàng đầu thế giới luôn cố gắng “đánh bại” nhau. Không ai có thể chắc chắn cuộc chiến giữa hai tên thương hiệu này sẽ kéo dài bao lâu, có thể là 10 năm, 20 năm hoặc thậm chí 100 năm nữa. Nhưng điều chắc chắn là cặp đối thủ cạnh tranh kinh doanh này sẽ không bao giờ nhượng bộ nhau. Họ luôn tìm mọi cách để mở rộng thị trường và tăng trưởng tên thương hiệu.

2. McDonald’s và Burger King

Cũng giống như cuộc cạnh tranh đối đầu quyết liệt giữa Coca và Pepsi, McDonald’s và Burger King là cặp đối thủ cạnh tranh kinh doanh truyền kiếp. Họ luôn tồn tại trong cuộc đua không tưởng, tranh giành thị trường ẩm thực nhanh. Kể từ khi ra đời vào giữa thế kỷ 20, hai tên thương hiệu này liên tục tung ra những kế hoạch để đánh bại đối thủ cạnh tranh, như sao chép thực đơn, tạo quảng cáo chê bai đối thủ cạnh tranh hoặc mua chuộc các cơ quan chức năng để tạo ra mối liên kết chiến lược.

Xem thêm  Hà Nội: Khách sạn vi phạm Chỉ thị 15 bị xử phạt 30 triệu đồng sau phản ánh của Thương hiệu & Công luận

McDonald’s và Burger King - đối thủ kinh doanh trong lĩnh vực fast food

Cuộc chiến không ngừng giữa McDonald’s và Burger King – đối thủ kinh doanh trong lĩnh vực fast food

Điển hình như trong những thập kỷ 70, Burger King đã sử dụng chiến lược “Chất lượng bánh của Burger King cao hơn chất lượng bánh của McDonald’s”. Lời tuyên chiến trực tiếp này đã tạo ra bước ngoặt trong cuộc chiến tranh giành vị trí số 1 trong ngành công nghiệp ẩm thực nhanh.

Năm 1997, Burger King liên tục ra mắt khoai tây chiên với khẩu hiệu “Mùi vị vượt trội so với McDonald’s”. Hoặc một sự kiện khác là khi Burger King tung ra thực đơn gần như tương đương với đối thủ cạnh tranh, chỉ khác là bánh Big King được quảng cáo là có lượng thịt bò nhiều hơn đối thủ cạnh tranh 22 gram, nhưng vẫn giữ nguyên giá.

Tuy nhiên, nhìn chung trong cuộc đại chiến này, McDonald’s vẫn giữ ưu thế dẫu cho đối thủ cạnh tranh của mình tung ra nhiều chiến dịch. Ví dụ, trong năm 2013, sự chênh lệch giữa doanh thu của một nhà hàng Burger King và McDonald’s tại Mỹ là 1,2 triệu USD và 2,6 triệu USD.

3. Microsoft và Apple

Cuộc cạnh tranh đối đầu giữa hai ông lớn công nghệ tiên tiến này còn được ví von là cuộc đấu trí giữa Bill Gates và Steve Jobs (dù lúc đó Steve Jobs đã mất). Mặc dù không ác liệt như hai cặp đối thủ cạnh tranh kinh doanh trước đó, nhưng cuộc đua giữa hai tên thương hiệu này đã thay đổi bộ mặt quốc tế.

Trải qua những thăng trầm trong suốt quá trình hoạt động và tăng trưởng, Microsoft vẫn đứng đầu với hệ điều hành Windows, đặc biệt quan trọng là sau sự ra mắt của Windows 7 (với hơn 90 triệu bản được bán ra trong 5 tháng).

Xem thêm  Kiếm tiền nhanh: Chỉ cần chớp được cơ hội

Đặc biệt, trong những thập kỷ 80, do các biến đổi không tương thích trong kế hoạch quản lý, Apple đã mất thị trường truyền hình trực tiếp đến tay Microsoft, và họ bị tụt hạng thảm họa trong cuộc cạnh tranh đối đầu. Đây là thời kỳ hoàng kim của Microsoft – “ông trùm” công nghệ tiên tiến, họ tăng trưởng theo cấp số nhân và không sợ cạnh tranh.

Microsoft và Apple - đối thủ kinh doanh trong ngành công nghệ

Cuộc chiến giữa hai “ông trùm” công nghệ Microsoft và Apple

Tuy nhiên, vào năm 1997, khi Steve Jobs trở lại, ông đã lập ra một kế hoạch đưa Apple vào kỷ nguyên hậu máy tính cá nhân dù phải nhận 150 triệu USD đầu tư từ Bill Gates. Apple đã tăng trưởng mạnh mẽ và trở thành một cường quốc công nghệ tiên tiến trong quốc tế, mang đến hàng loạt sản phẩm như iPod, iPad và đặc biệt là iPhone, đã thay đổi cuộc sống. Apple đã vượt qua đối thủ cạnh tranh kinh doanh truyền kiếp của mình. Trong khi đó, Microsoft vẫn liên tục tăng trưởng và cạnh tranh, nhưng vẫn chưa đạt được sự cải tiến vượt bậc để tìm lại vị thế như trước.

Nhìn chung, cuộc cạnh tranh đối đầu này dù quyết liệt nhưng đã mang lại sự nâng cấp và cải tiến đáng kể trong cuộc sống. Nó không ngừng thay đổi theo hướng phát triển, giúp con người giàu có hơn và tiến bộ hơn trong cuộc sống. Với sự ra đời của Windows 8 và sắp tới là phiên bản 10, cùng những sản phẩm độc đáo của Apple, cuộc chiến giữa hai triệu phú công nghệ tiên tiến này sẽ tiếp tục liên tục.

Source: https://wikifin.net